Il y a des identités visuelles qu’on n’a pas envie de jeter à la poubelle… elles ont juste besoin qu’on leur redonne un peu de souffle !
C’est tout le principe du refresh d’identité visuelle : faire évoluer une identité visuelle existante sans repartir de zéro, pour retrouver de la fierté, de la cohérence et de l’élan dans sa communication.
Dans cet article, je te montre plusieurs avant/après de refresh d’identité visuelle que j’ai réalisés ces derniers mois. L’occasion de voir comment de petits ajustements peuvent transformer l’impact global d’une marque… sans tout réinventer.
Pourquoi opter pour un refresh d’identité visuelle, plutôt qu’une refonte ?
Certaines identités visuelles reposent déjà sur de bonnes bases… mais qui, avec le temps, ne reflètent plus tout à fait la maturité de l’activité.
Dans ces cas-là, une refonte complète n’est pas toujours nécessaire. Le refresh intervient à ce moment charnière.
Le refresh permet de faire évoluer ton identité existante, de l’affiner et de la rendre plus alignée avec ton niveau actuel, sans tout recommencer depuis zéro.
C’est la solution idéale quand la base est déjà solide :
- ton logo fonctionne encore, mais mériterait d’être simplifié ou modernisé ;
- ta palette de couleurs manque de contraste et est difficile à utiliser ;
- tes typographies manquent de caractère ou de lisibilité ;
- tu veux monter un peu en gamme ;
- ou simplement, tu ne ressens plus le même enthousiasme et tu as besoin d’un coup de frais.
Le refresh, c’est ce juste milieu entre préserver ton identité et lui redonner du sens, de la cohérence et du souffle.
Une manière douce de faire évoluer ton image sans tout effacer !
Quelques exemples de refresh d’identité visuelle : avant / après de mes clientes
Ici, je te partage quelques exemples concrets de refresh réalisés ces derniers mois : des identités que nous avons ajustées, modernisées ou harmonisées, tout en préservant certains repères visuels, en continuité avec leur identité initiale.
SYKÄ : une montée en gamme pour Sylvia, architecte d’intérieur raisonnée
Sylvia m’a sollicitée pour un refresh de son identité visuelle car elle était dans une stratégie de montée en gamme. Sa posture devenant plus premium, elle souhaitait infuser une valeur perçue plus haut-de-gamme dans sa communication et son image.
Après avoir établi une direction stratégique, un état des lieux et une projection créative, nous avons :
- Retravaillé son logo de façon plus impactante et haut-de-gamme ;
- Affiné sa gamme colorée pour plus de contraste et d’élégance ;
- Créé des icônes géométriques et minimalistes à intégrer dans sa communication ;
- Conçu des fonds texturés pour rapporter de la sensibilité et de la sensorialité ;
- Choisi une typographie de titre plus lisible et déclinable.
Découvre l’identité visuelle complète de SYKÄ ici.
Pilates Nomade : l’ouverture d’un nouveau studio pour Judith
Chez Judith, le refresh s’est imposé à l’ouverture de son studio de Pilates à Brive-la-Gaillarde. Lassée par son identité visuelle bricolée avec le temps, elle souhaitait la faire évoluer pour l’occasion pour gagner en cohérence avec le lieu possédant des murs violets, plus affirmée et joyeuse.
Après avoir établi une direction stratégique, un état des lieux et une projection créative, nous avons :
- Créé un nouveau logo, plus moderne et accessible ;
- Ajusté sa palette de couleur pour plus de luminosité et plus d’accessibilité ;
- Créé des éléments graphiques ludiques et créatifs pour créer ses visuels : formes texturées et stickers.
Studio Cécile Cattoen : une activité qui grandit et une nouvelle cible
Cécile m’a contactée dans le cadre du lancement d’un nouveau professionnel pour elle. Elle souhaitait faire le point sur son identité visuelle pour l’affiner, et la moderniser pour sa nouvelle cible.
Après avoir établi une direction stratégique, un état des lieux et une projection créative, nous avons :
- Modernisé son logo, en gardant son essence (Cécile tenait beaucoup à le conserver!) ;
- Ajusté sa gamme colorée pour la rendre plus lumineuse et accessible ;
- Créé des illustrations élégantes pour animer sa communication ;
- Apporté de la matière avec des fonds texturés et une typographie spontanée et humaine.
Découvre l’identité visuelle complète de Cécile ici.
Laura Chevalier : se redonner l’élan de communiquer, et le faire avec simplicité !
Laura a voulu retravaillé son identité visuelle pour redonner un nouveau souffle à sa communication et particulièrement sa création de contenus. Celle-ci lui prenant trop de temps, elle avait besoin d’une identité visuelle singulière mais simple à décliner et à utiliser. Ça tombe bien : je m’adapte toujours à l’aisance graphique de mes clientes !
Après avoir établi une direction stratégique, un état des lieux et une projection créative, nous avons :
- Revu sa gamme colorée pour un rendu plus joyeux et contrasté, mais toujours très naturel ;
- Créé des illustrations sur-mesure pour affirmer son personal branding.
- Réalisé des fonds texturés en continuité avec son univers, mais avec plus de sensorialité, et de sorte à simplifier la création de ses visuels.
Chaque projet de refresh est une histoire différente.
Parfois, il s’agit de moderniser un univers un peu daté.
Parfois, de retrouver une cohérence visuelle après plusieurs années d’ajouts et de petites modifications.
Et parfois, simplement d’ajuster quelques éléments pour que l’image reflète à nouveau la personne ou l’entreprise qu’elle est devenue.
Si tu sens que ton identité visuelle mérite un petit coup de frais sans repartir de zéro, c’est peut-être le bon moment d’en parler. On en discute ? 🌿
