Si tu es là, c’est probablement que tu as envie que quelque chose bouge quand tu regardes ton site, tes réseaux, tes supports de communication.
Et à ce stade de la réflexion, la question qui se pose c’est : faut-il vraiment tout changer et recommencer à zéro ? Ou est-ce qu’il y a une autre manière de faire ?
Ma réponse : pas forcément. Il y a généralement plusieurs options, tu ne dois pas forcément tout changer dans ton image pour apporter un nouvel air. C’est ce dont je te parle dans cet article !
Disons-le : c’est normal d’avoir envie de nouveauté
C’est normal d’avoir envie que ton image de marque change. C’est un signal que tu évolues, que tu cherches à être plus alignée avec qui tu es vraiment maintenant.
Qui n’a pas envie de changement dans son identité visuelle au bout de 3 ans ? Moi-même j’ai besoin de renouveler mes éléments régulièrement. Mais ça ne veut pas dire que je change d’identité visuelle comme de chemise. 🥸
En 3 ans (plus ou moins), ton positionnement a évolué. Tes offres se sont affinées. Ton activité a grandi et toi aussi, tu as probablement changé. Tu as compris des choses sur toi-même et sur ton activité que tu ne savais pas il y a un an ou deux. Le marché ? N’en parlons pas. Du coup, ton image de marque n’est plus aussi pertinente qu’il y a un an ou deux. Et peut-être que tu ne t’y retrouves plus tout à fait.
Ça, c’est un signal. Et c’est normal de l’écouter.
Maintenant, pour répondre à ce signal, il y a plusieurs façons de le faire. 👇
Comprendre comment ton image de marque est construite avant de bouger
Avant de décider quoi que ce soit, il faut qu’on clarifie ensemble comment une identité visuelle fonctionne vraiment.
La première couche, c’est la fondation stratégique. C’est l’ADN de ta marque, tes valeurs, ta cible, tes offres, ce que tu promets à tes clientes. Cette couche-là, elle change peu et rarement, sauf en cas de gros pivot d’activité.
La deuxième couche, c’est l’expression visuelle. C’est comment tu montres cette fondation et où tu mets les curseurs dans la tonalité de ta marque : les couleurs que tu utilises, la typographie, la façon dont tu composes tes visuels, les formes graphiques, le ton de ta communication. Cette couche, elle est amenée à évoluer avec le temps, se moderniser, sans que l’ADN de tes fondations disparaisse.
La troisième couche, c’est le contexte d’utilisation. C’est où ton identité visuelle prend vie : sur ton site web, sur Instagram, tes supports print… Et chacun de ces endroits peut avoir vieilli différemment. Parfois c’est juste ton site qui paraît daté, alors que le reste est à la hauteur de tes envies. Parfois c’est sur Instagram que tu as besoin d’un coup de frais. Etc.
Quand tu comprends ces trois couches, tu sais exactement là où les choses ont bougé et doivent évoluer, ce que tu dois garder et ce que tu peux affiner :
- Si ta fondation stratégique a bougé : une refonte totale est probablement nécessaire.
- Si ton expression visuelle a besoin d’être ajustée : un refresh de l’existant peut être envisagé.
- Si certains supports de communication te donnent du fil à retordre : il s’agit peut-être simplement de retravailler ces supports et la façon dont ils sont construits.
Les signaux que c’est sûrement le bon moment pour toi
Graphiste spécialisée en création d’identité visuelle depuis 7 ans, j’ai pu observer chez mes clientes les signaux d’une identité visuelle qui a besoin d’évoluer :
- Ton site ou tes visuels ne te représentent plus aussi bien qu’avant. Non pas qu’ils soient soudainement devenus « moches », mais ils ne sont juste plus adaptés au message que tu souhaites porter.
- Tu as affiné ton positionnement, augmenté tes tarifs, tes offres ont changé. La tonalité de ton identité visuelle mérite probablement une mise à jour.
- Tes prospects ne se sentent pas concernés par ton univers, tu cibles des personnes qui ne font pas partie de ton public.
- Il y a un léger décalage entre qui tu es vraiment et ce que tu montres au monde. Peut-être que ça te pèse et c’est un signal suffisant pour avoir besoin de revoir un peu ton identité visuelle.
- Tu as perdu l’envie d’utiliser ton identité visuelle, tu t’aperçois qu’elle ne fait plus sens pour toi.
Si tu te reconnais dans un ou plusieurs des points ci-dessus, voici les solutions qui s’offrent à toi.
Deux façons de faire évoluer ton univers visuel sans repartir de zéro
OK, tu sais que quelque chose doit bouger. Par où tu commences ?
L’évolution douce de ton identité visuelle
On garde les fondations de ton identité visuelle actuelle, mais on affine et on modernise au besoin. On crée quelques éléments en plus, dans la continuité de ceux qui existent déjà. On ajoute une couleur à ta palette. On modernise ton logo en le rendant un peu plus épuré, plus lisible, ou plus affirmé.
L’identité reste plus ou moins reconnaissable mais elle apporte de la fraîcheur à ta communication, du renouveau.
C’est pour toi si ton identité de base est solide, mais qu’elle a besoin d’une mise à jour.
Rafraîchir l’utilisation de ton identité visuelle
Ici on garde ton identité visuelle telle quelle, mais on revoit entièrement comment tu l’utilise. Parfois, c’est simplement en changeant l’utilisation de l’identité visuelle qu’on apporte un vent nouveau, un aspect plus premium ou plus dynamique.
Donc ici : tu gardes ton logo, tes couleurs principales, mais on crée de nouveaux templates et on revoit les compositions de tes visuels. De nouvelles façons de te montrer sur Instagram, sur ton site, sur ta proposition commerciale. On garde les mêmes ingrédients mais on apporte de la nouveauté !
Même sans changer d’identité visuelle, cette option amène de la fraîcheur, de l’énergie, de l’élan. Elle remet de la vie dans ta communication. Et elle t’apporte à nouveau l’envie de l’utiliser parce que tu la vois sous un nouveau jour. ✨
C’est pour toi si ton identité est solide & stratégique mais son utilisation s’est émoussée (et que tu t’en lasses un peu). Tu l’utilises toujours de la même façon. Tu tournes en rond visuellement. Tu as besoin de la redynamiser, de trouver des nouvelles façons de la mettre en avant. 🌸
Les pièges à éviter
👉 Ne change pas juste parce qu’une tendance est arrivée ou qu’on change de saison 👀.
👉 Ne fais pas tout repartir de zéro à cause de deux ou trois retours critiques. C’est facile de se laisser déstabiliser par des avis. Mais tu ne feras (malheureusement) jamais l’unanimité ! Ce n’est pas pour ça que ces personnes ne te feront pas confiance.
👉 N’oublie pas de communiquer pourquoi tu changes. Si tu changes, tes clients vont le remarquer. Et si tu dis rien, ils risquent d’être confus. Partage le pourquoi du comment, c’est ce qui crée du sens ! C’est l’occasion de partager ce qu’il se trame en coulisses.
Si tu sens que c’est le moment mais que tu n’es pas sûre de ce qu’il te faut
Peut-être que tu te dis « d’accord mais moi je peux pas faire ça toute seule, je sais pas par où commencer ». Et c’est vrai que c’est facile de se perdre quand on observe sa propre image de marque.
Ça, c’est normal. C’est même le moment où avoir un regard extérieur aide vraiment.
Voilà ce que je fais dans en appel découverte
On prend 30 minutes ensemble pour que tu m’expliques :
→ Où tu en es maintenant (ce qui fonctionne, ce qui te pèse, où en est ton activité)
→ Ce que tu aimerais bouger (on échange sur tes envies, tes craintes, tes doutes)
→ Tes contraintes (budget, délai, complexité technique)
Moi, je te partage la solution adaptée pour toi : qu’il s’agisse de faire un refresh de ton identité visuelle, une refonte de tes templates de communication, ou encore un rebranding complet.
À la fin de l’appel, tu repartiras avec une direction claire. Et tu seras libre de décider si tu veux qu’on travaille ensemble ou si tu veux avancer en autonomie 🌸.
Ça te dit ? Prenons un moment pour discuter de ton projet : réserver un échange.
