« Mon identité visuelle
ne me ressemble plus vraiment. »
Ce dont tu as besoin pour changer ça et aller dans la bonne direction.
Renouer avec ta stratégie pour renvoyer une image qui fait sens
Un écart s’est créé entre qui tu es devenue, la posture que tu veux avoir, les personnes que tu veux attirer, et ce que ton image de marque dit de toi en ce moment.
Cet écart, il peut venir de deux endroits différents. 👇
01 · Soit l’identité visuelle n’a jamais été pensée stratégiquement : elle a été construite sur tes préférences esthétiques, sans être reliée à ta cible, à ton positionnement, à tes tarifs, à ce qui te différencie…
02 · Soit elle a bien été pensée à l’époque, mais ton activité a évolué. Tes tarifs ont changé, ta clientèle cible s’est précisée, ta posture s’est affirmée. Et l’image que tu projettes n’est plus en phase avec tout ça.
Avant de toucher quoi que ce soit à ton identité visuelle, il faut savoir exactement ce qu’elle doit dire, et à qui. C’est là que commence mon travail de graphiste stratège.
La direction stratégique et la projection créative, c’est le point de départ.
Que tu envisages une refonte de ton identité visuelle complète ou un refresh, on passe par là pour poser les fondations stratégiques et les premiers jallons de ton image de marque.
LE PROCESSUS
Deux étapes pour poser des bases solides
01 · La direction stratégique
Tu remplis un questionnaire et je mets tout à plat. Tes valeurs, ta mission, ton positionnement, ta clientèle cible, ce qui te différencie de ta concurrence, la tonalité de ta marque, son archétype, sa personnalité. On s’appuie sur des outils éprouvés (golden circle, archétypes de marque, analyse de l’écosystème concurrentiel) pour construire une direction claire et alignée.
C’est ce travail qui va ensuite guider chaque décision visuelle, de la palette de couleurs au choix typographique. Rien n’est laissé au hasard ou à la seule intuition. 🌞
🌷 valeurs – mission – clientèle cible – tonalité – positionnement – archétypes de marque – personnalité de marque
02 · La projection créative
Une fois la direction stratégique posée, on traduit tout ça en intentions visuelles. Ambiances, univers, inspirations : on commence à voir vers où on va. Si tu as déjà une identité visuelle existante, cette étape inclut une analyse de ce qui peut être conservé, ajusté ou remplacé pour qu’elle soit en cohérence avec ce qu’on vient de définir ensemble. 🔍
C’est la passerelle entre la stratégie et la création. Elle permet d’arriver dans la phase de design avec une vision partagée et une direction assumée.
🌸 analyse de l’existant – planches tendances – direction visuelle – intentions créatives
EST-CE FAIT POUR TOI ?
Tu te reconnais dans l’un de ces signaux ?
🌸 Tu as créé ton identité visuelle toi-même au démarrage, avec ce que tu avais sous la main, et aujourd’hui elle ne reflète plus du tout le niveau auquel tu travailles.
🌸 Tu as fait appel à quelqu’un à l’époque, mais sans vraiment avoir réfléchi à la stratégie derrière. Résultat : c’est joli, mais ça ne convertit pas vraiment.
🌸 Ton activité a évolué ces dernières années : tes tarifs, ta cible, ta posture. Ton identité visuelle est obsolète.
🌸 Tu es à un tournant : refonte de site, nouveau positionnement, lancement d’une offre premium… Tu veux que les bases soient solides avant d’investir!
🌸 Tu ne sais pas si tu dois tout changer ou simplement ajuster. Tu veux un regard extérieur avant de te décider (et tu es au bon endroit !).
Si tu te reconnais dans au moins 1 point : tu sembles avoir besoin de re-poser ta stratégie de marque.
CONCRÈTEMENT
À l’issue de ce travail, deux chemins possibles
01
Le refresh (= une légère refonte)
On conserve l’essence de ton identité visuelle existante, en ajustant et en enrichissant ce qui doit évoluer. Tu gardes une continuité reconnaissable, tout en gagnant en cohérence et en impact.
02
L’identité visuelle complète
On repart sur des bases nouvelles, avec une identité visuelle créée sur mesure de A à Z : entièrement personnalisée, sur-mesure & alignée avec qui tu es et où tu vas.
Dans les deux cas, la direction stratégique et la projection créative sont les premières étapes du processus. C’est ce travail qui permet d’avancer avec clarté et de créer quelque chose qui tient vraiment dans le temps. 🧭👀
Tu sens que c’est le bon moment pour faire évoluer ton image de marque, mais tu ne sais pas encore par où commencer ni quelle direction prendre ? C’est exactement pour ça qu’on commence par là.