Les Plantes de Tomine
Paysans producteurs de chanvre bien-être · Marque de CBD et plantes aromatiques
Création d’identité visuelle + Pack Instagram · 2021
Humain
Sensibilité
Pédagogique
Respect de la nature
· LES OBJECTIFS
Les Plantes de Tomine possédait déjà une petite identité visuelle. Cependant, après quelques mois d’utilisation, Thomas et Camille se sont aperçus que l’identité visuelle ne correspondait pas réellement avec les messages qu’ils souhaitaient transmettre et n’était pas suffisamment complète pour communiquer.
L’objectif ici était donc d’effectuer une refonte (ou rebranding) : s’appuyer sur l’existant et le faire évoluer pour correspondre davantage au positionnement et à la clientèle de la marque.
Camille & Thomas souhaitaient apporter une vraie dimension humaine et sensible à l’identité visuelle. Centrée sur le partage et la pédagogie, Les Plantes de Tomine démystifie l’usage du chanvre comme plante bien-être. Il leur fallait également asseoir leur crédibilité sur le sujet !
· LE PROJET
Les Plantes de Tomine est une exploitation agricole familiale en agriculture biologique dans le Roannais. Elle fonctionne en poly-agriculture avec de l’élevage, du maraîchage, de l’horticulture et de la production et transformation de produits riches en CBD.
Entre passion, partage et réussite
Les Plantes de Tomine s’inscrit dans une pratique agricole respectueuse de l’environnement et des hommes. La marque souhaite s’engager pour dédiaboliser le CBD à travers une approche pédagogique afin d’informer le consommateur sur les bienfaits de cette plante et rassurer sur son usage. Les Plantes de Tomine souhaite concevoir des tisanes et des huiles à base de CBD, avec l’objectif de les intégrer dans la vie quotidienne au même titre que leurs autres produits. Elle a donc une forte volonté de transparence, de partage, de communication pour véhiculer de la confiance et de la positivité.
Ses éléments différenciateurs sont basés sur :
– Une approche pédagogique et transparente sur le CBD
– La production et vente de ses propres produits
– La vente d’un produit bien-être plutôt que récréatif
· LES INTENTIONS ET LA STRATÉGIE
L’identité visuelle transmet l’aspect sensible et humain qui se dégage de la pratique de l’exploitation familiale. Des illustrations scientifiques et réalisées à la main apportent une dimension brute et de la confiance.
La gamme colorée et les proportions des teintes sont travaillées de sorte à limiter la quantité d’encre nécessaire à l’impression mais en créant une identité de marque présente & singulière dans le monde du CBD.
Les Plantes de Tomine se démarque visuellement de ses concurrents en adoptant un univers chaleureux, rassurant et sensible. L’identité visuelle appuie les conditions de production et de transformation des produits en agriculture bio & raisonnée.
· DÉMARCHE D’ÉCO-CONCEPTION
→ Illustrations au trait permettant de limiter la quantité d’encre utilisée à l’impression
→ Fonds de couleur éco-conçue privilégiés dans la communication imprimée
→ Éco-conception de plusieurs supports de communication (livret pédagogique, affiches)
Le témoignage de Camille et Thomas
« Graphiquement, notre collaboration nous a fourni une boîte à outils hallucinante, à la fois personnalisé, personnalisable, tout en étant encadrée, guidée.
Mais au-delà, elle m’a aussi apporté du courage et de la fierté. Le CBD est si peu connu, qu’il était parfois difficile d’expliquer cela sereinement à mes propres parents ! De le percevoir à travers cette approche douce, décomplexée, féminine et assurée semble plaire.
Cela nous a aidés et nous aide au quotidien à atteindre nos objectifs. Nous avons la certitude d’avoir attirer de premiers clients grâce à cela. Ton talent est juste fou ! Je me souviens d’une de tes stories où tu demandais si une identité devait être belle ou cohérente… je sais que la réponse est cohérente, mais tu réussis à faire les deux. En toute subjectivité, elle est trop belle notre identité !!! »
Crédits photographiques : Cotton Bro · Tara Winstead · Ceriz a du reflex · Les Plantes de Tomine
