Pour créer ton identité visuelle d’indépendant·e, il te faut un point de départ. Et ce point de départ, c’est la stratégie. Préparer et poser les bases d’une image qui va te représenter toi, tes valeurs, et parler à celles et ceux que tu veux attirer est une étape cruciale avant de passer à la partie création.
Mais par où commencer ? Ces questions, issues de mon propre processus de travail avec mes client·es, vont t’aider à clarifier ta vision avant de te lancer.
Quelle vibe veux-tu transmettre ?
Ton identité visuelle doit diffuser ce que tu veux que ton audience ressente au premier coup d’œil. Dans quelle ambiance tu l’accueilles.
- Imagine que ta marque est une personne. Est-elle douce et apaisante, ou dynamique et audacieuse ?
- Quels adjectifs te viennent naturellement en pensant à ton activité ? Joyeux·se, inspirant·e, rassurant·e ?
Par exemple : Ma cliente Anne voulait une vibe chaleureuse et colorée qui reflète sa personnalité et son approche bienveillante avec ses client·es.
Envie d’en savoir plus sur la vibe qui correspond à ton image de marque ? Fais mon quiz pour découvrir le style d’identité visuelle qui te correspond !
Qui est ton cœur de cible ?
J’ai la conviction que ton identité visuelle doit plaire autant à toi qu’à ton audience idéale. C’est elle qui fait le pont entre vous deux.
- Qui veux-tu toucher (leur âge, leurs valeurs, leurs besoins, ce qu’iels recherchent chez un·e prestataire, leur tempérament, etc) ?
- Quels visuels, couleurs ou styles pourraient les attirer ou les rassurer ? Lesquels, au contraire, ne leur parlent pas voire les repoussent ?
Petit tips : Pense à ton/ta client·e idéal·e comme à une vraie personne, pas juste une catégorie !
Quelles sont tes valeurs et ta mission ?
Ton identité visuelle doit refléter ce qui t’anime profondément, et ce pour quoi tu œuvres.
- Qu’est-ce qui t’a poussée à créer ton activité ?
- Quelles valeurs sont non négociables pour toi dans ton travail (ex. : éthique, bienveillance, authenticité, rigueur) ?
Par exemple : L’identité visuelle de ma cliente Clémentine comporte des illustrations toutes douces et bienveillantes pour accueillir ses client·es en confiance et avec toute la bienveillance dont elle fait preuve dans ses accompagnements.
Quels éléments de ta personnalité veux-tu mettre en avant dans ton image de marque ?
Ton identité visuelle, surtout si tu es en personal branding, est aussi un reflet de qui tu es. Intégrer intelligemment des petits bouts de toi donnera encore plus de force et d’impact à ta communication.
- Quels aspects de ta personnalité veux-tu mettre en avant (ex. : ton dynamisme, ta créativité, ta douceur) ?
- As-tu des préférences personnelles à intégrer, comme une couleur fétiche ou des références personnelles, des centres d’intérêt spécifiques ?
Où ton identité visuelle va-t-elle vivre ?
Les supports que tu utilises impactent les choix graphiques. Une identité visuelle pour une communication digitale n’a pas les mêmes contraintes qu’une identité visuelle déclinée sur du packaging, notamment en éco-conception.
- Liste tes supports principaux : Instagram, site web, cartes de visite, brochures, etc.
- Liste les éléments graphiques dont tu as besoins pour concevoir les visuels de ces supports : illustrations, icônes, logo, photographies, etc.
Comment veux-tu que tes client·es se sentent ?
L’identité visuelle est souvent le premier contact entre toi et tes potentiel·les client·es. Dans tous les cas, c’est un élément qui participe à la réassurance. Elle crée une expérience et suscite des émotions avant tout.
- Comment veux-tu qu’on se sente comment en découvrant ton univers ? Confiant·e, inspiré·e, apaisé·e, bousculé·e ?
- Une petite phrase qui résume ton objectif émotionnel ?
Où veux-tu aller avec ton activité ?
Ton identité visuelle doit être adaptée à tes objectifs d’évolution pour suivre ton chemin, aussi longtemps que possible (même si tu peux la faire évoluer en chemin).
- Où te vois-tu dans 2 ou 5 ans ? Est-ce que ton activité risque de se diversifier ou de se spécialiser davantage ?
- Ton identité visuelle actuelle pourra-t-elle encore te représenter dans quelques années ?
Une base solide pour ton identité visuelle
Répondre à ces questions, c’est déjà poser des bases solides pour créer une identité visuelle alignée et impactante. Et si finalement, tu te dis que créer ton identité visuelle toi-même c’est pas vraiment fait pour toi, découvre mon offre de création sur-mesure.
