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· LE PROJET
Florence m’a contactée pour refondre son identité visuelle. Après plusieurs années d’activité, elle ressentait un décalage entre son image de marque et son positionnement actuel. Son univers graphique, qu’elle trouvait trop doux et discret, ne reflétait plus suffisamment son expertise ni l’impact qu’elle souhaitait transmettre à sa clientèle cible.
Nous avons collaboré pour faire évoluer son univers de marque, avec pour objectif de mieux affirmer son positionnement tout en mettant en lumière son professionnalisme et ses valeurs.
Pour assurer une transition harmonieuse, nous avons conservé certains éléments clés de son ancien branding. Cette démarche a permis à Florence d’offrir à son audience une évolution progressive et cohérente, tout en renforçant l’impact de sa communication auprès de ses client·es.
· LES INTENTIONS ET LA STRATÉGIE
Pour cette refonte, nous avons choisi de conserver un élément clé de l’ancienne identité visuelle : la typographie du logo. Elle reflétait déjà une singularité propre à l’activité de Florence, tout en étant reconnaissable. Nous l’avons toutefois retravaillée pour lui apporter une touche plus accessible et légèrement moins haut-de-gamme, en phase avec l’évolution de son positionnement.
L’univers de marque a été pensé à partir de la direction stratégique que nous avons définie ensemble. L’objectif était clair : créer une identité visuelle qui mette en lumière la vision globale et les compétences 360 de Florence en communication, tout en reflétant ses valeurs éthiques, sa capacité d’écoute et son approche collaborative.
Pour répondre à ces intentions, nous avons développé un univers graphique accessible, coloré, positif et résolument moderne. Ce nouvel élan permet d’affirmer davantage l’image de Primavera, en rompant avec la discrétion de l’ancienne identité pour proposer un branding plus affirmé et impactant.
Chaque élément visuel a été pensé pour inspirer le renouveau et le changement, tout en cultivant la confiance et les valeurs fortes portées par Primavera. L’identité visuelle devient ainsi le reflet fidèle de la personnalité et des ambitions de Florence.
· DÉMARCHE D’ÉCO-CONCEPTION
→ Création d’une gamme colorée raisonnée & accessible
→ Choix de typographies lisibles et possédant différentes graisses pour une meilleure accessibilité
→ Création d’icônes filaires pour limiter la quantité d’encre utilisée en cas d’impression
· LES OBJECTIFS
Florence m’a contactée pour donner à son activité une identité visuelle complète et professionnelle. Après plusieurs années à naviguer avec peu d’éléments graphiques, elle ressentait un manque dans sa communication.
Ses principaux objectifs étaient de :
- Clarifier son univers graphique : créer une identité visuelle solide et cohérente, qui puisse s’adapter à l’ensemble de ses projets et supports de communication.
- Renforcer son positionnement : affirmer le caractère et la personnalité de son activité, en cohérence avec son expertise et ses valeurs.
- Faciliter sa communication au quotidien : disposer d’outils graphiques qui lui permettent de créer des contenus visuels facilement, tout en gagnant en impact et en professionnalisme.
Cette refonte visait non seulement à offrir à Florence une image de marque alignée et distinctive, mais aussi à lui donner une base solide pour évoluer sereinement dans son activité.
Le témoignage de Florence
« J’ai fait appel à Lucie pour revoir mon identité visuelle, lui apporter un nouveau regard et afin qu’elle corresponde davantage à mes nouveaux services. Résultat ? Je suis ultra ravie ! Ma nouvelle identité visuelle est unique, créative et me correspond entièrement. Lucie a une très belle créativité, ce qu’elle propose sort du lot et des effets de mode, et travaille de manière très professionnelle. Merci encore pour tout !»
Crédits photographiques : Primavera Creative
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© LUCIE COLIN · Tous droits réservés · 2019 – 2025
Graphiste éco-responsable à Lille (& ailleurs)
Identité visuelle & communication éthique
