Tu as déjà entendu que ton identité visuelle devait rester constante au fil du temps, année après année ?
Pourtant, tu sens qu’un changement ne te ferait pas de mal, et tu te répètes :
- “Mon identité visuelle ne me ressemble plus… mais je dois la garder”
- “Mon logo est fait trop amateur… mais c’est celui que mes client·es connaissent”
- “Je ne suis plus aligné·e avec mon image… mais elle doit plaire D’ABORD à ma cible”
- “Mon identité visuelle ne reflète plus mon activité… mais elle fait le job”
Tu hésites à faire bouger les choses par peur de « casser » ton image, et par crainte que ton audience ne te reconnaisse plus.
Et bien ici, je vais t’expliquer pourquoi je suis convaincue que ton branding évolue avec le temps et que ton identité visuelle a bel et bien besoin d’un rafraichissement après deux ou trois ans d’activité. 😊
En trois ans, ton activité a évolué… naturellement
Trois ans, c’est long et court à la fois.
Assez long pour apprendre, pour affiner ton positionnement, ta posture, pour découvrir ce qui te plaît vraiment (et ce que tu ne veux plus).
Assez court pour que parfois, tu ne te rendes même pas compte du chemin parcouru. 🌱
Ton offre s’est sans doute précisée depuis. Ta cible aussi. Ton expertise a grandi. Ton style d’accompagnement s’est affiné.
Ton identité visuelle, elle, a été conçue pour ton toi du début. Celui, celle qui débutait, qui cherchait encore sa voie, qui cherchait un peu sa place. Aujourd’hui, tu as sûrement besoin d’une image qui témoigne de ton niveau actuel : plus claire, plus alignée, plus impactante.
La bonne nouvelle dans tout ça : pas besoin de tout reprendre de zéro.
Une mise à jour même légère de ton identité visuelle peur suffire à honorer cette évolution. Elle t’aide à raconter la suite de ton histoire, avec les bons messages, les bonnes émotions (on en parle juste après).
Ton image de marque influence la perception de ton expertise
Tu le sais sans doute : avant même que ton audience lise un mot sur ton site, ton feed Instagram, ou ton document de présentation… ta cible se fait une idée de qui tu es. La fameuse « première impression ». C’est rapide, c’est souvent inconscient.
Et ton identité visuelle y joue un rôle déterminant. 🤫
Un logo un peu daté, une palette de couleurs qui ne correspond plus à ta vibe actuelle, une typographie amatrice, une image trop « banale »… C’est parfois subtil, mais c’est suffisant pour semer un doute chez ton cœur de cible, tu sais?
Une petite voix dans sa tête qui va lui dire « est-ce que c’est vraiment la bonne personne pour moi ? » ou même carrément « ça, c’est pas pour moi ».
À l’inverse, une identité visuelle moderne, cohérente, bien pensée (= avec stratégie), vient naturellement asseoir ta crédibilité, toucher là où il faut. Elle te permet d’envoyer les bons signaux au bon moment, sans avoir besoin de t’épuiser pour convaincre avec des arguments.
Les bonnes personnes se sentent concernées.
On dit souvent que ton image est ta première ambassadrice, et c’est vrai : elle parle pour toi quand tu n’es pas là. Elle raconte ton professionnalisme, ton expertise, tes valeurs, ta personnalité. Et parfois, malheureusement, elle peut raconter des choses fausses. C’est là où c’est pas cool!
Le monde change… et ton image doit savoir s‘adapter !
En trois ans, ton marché a changé. De façon plus ou moins importante, mais il a évolué.
Les attentes de ton audience ont changé. Le regard porté sur certains secteurs a évolué aussi. La concurrence est plus rude. Bref : le contexte n’est pas le même qu’il y a trois ans. Tu le ressens sans doute. 🌱
En 2019, on s’en fichait un peu de communiquer sur Instagram avec des templates Canva un peu quelconques : la création de contenus était fraîchement débarquée, peu d’entreprises se prêtaient au jeu.
En 2022 ? Toutes les entreprises se sont adaptées et ont intégré une stratégie de création de contenu. Résultat : utiliser les mêmes templates que tout le monde revenait à passer inaperçu.
En 2025, de la même façon, les exigences côté identité visuelle ont bondies.
On attend plus qu’une belle image : on veut ressentir une cohérence, une authenticité, une âme derrière une entreprise.
Donc rafraîchir ton identité visuelle, ce n’est pas pour suivre les tendances de l’année ou te faire un petit plaisir de temps en temps.
C’est montrer que toi aussi, tu es en mouvement. Que toi aussi, tu as de la bouteille. Que tu n’es pas figé·e dans un passé révolu, mais conscient·e de ton évolution et de celle du monde qui t’entoure.
Un rafraîchissement de son identité visuelle, ce n’est pas repartir de zéro (et heureusement)
Quand on parle de refresh d’identité visuelle, on imagine souvent une refonte du sol au plafond. Et c’est normal : peu de graphistes proposent une offre de rafraichissement de ton identité visuelle existante.
Concrètement, ça veut dire quoi faire un rafraîchissement de son identité visuelle ?
Il peut s’agir de :
- Moderniser ton logo sans en perdre l’essence,
- Affiner ou étoffer ta palette pour mieux coller à ton positionnement,
- Retoucher tes typographies pour gagner en lisibilité,
- Apporter de nouveaux éléments pour t’aider à concevoir ta communication au quotidien sans t’ennuyer,
- Harmoniser l’ensemble de tes supports pour créer une expérience plus fluide & plus qualitative à ta clientèle.
C’est ce qu’on a fait pour Cécile, Sylvia et Clémentine. Un refresh d’identité, c’est une mise à jour en douceur de ton image, respectueuse de ton parcours. Un petit glow up, finalement !
Comment savoir si c’est le bon moment ?
Il n’y a pas de règle fixe.
Ici, je te parle de deux/trois ans car c’est souvent à ce moment là que ton activité se stabilise. Mais ça peut être avant, comme après. Et même tout le long de ton activité. Dis-toi que moi-même, je refresh mon identité visuelle tous les 1 à 2 ans, sans que ça soit flagrant, mais pour rester en cohérence avec mon évolution.
Donc, comment on sait quand c’est le BON moment ?
Déjà, si tu te poses la question, c’est qu’il y a anguille sous roche. Mais voici quelques signes peuvent te mettre la puce à l’oreille :
- Tu ne te reconnais plus vraiment dans ton branding actuel. Tu as l’impression qu’il ne s’agit plus de toi, ça te ramène trop à tes débuts.
- Tu as du mal à l’utiliser naturellement & de façon fluide (site, réseaux sociaux, documents).
- Tu ressens une gêne (même subtile) quand tu présentes ton site ou tes supports à des prospects ou partenaires.
- Tu te compares facilement à des débutant·es et tu as peur de te faire dépasser.
- Tu sens que ton niveau de service ou ton offre a évolué, mais pas ton image, et elle colle pas avec tes tarifs.
- Tu as changé de cible ou tu as affiné ton positionnement.
Si tu ressens ce petit décalage, même sans pouvoir toujours l’expliquer rationnellement, c’est souvent le signe qu’il est temps d’ouvrir une nouvelle page (même si c’est pas un nouveau chapitre !). On en discute ensemble ?
Rafraîchir son identité, c’est se reconnecter à soi & à son audience
Rafraîchir ton identité visuelle n’est pas un caprice esthétique. Ce n’est pas comparable à refaire la déco de ton salon sur un coup de tête ou pour suivre une nouvelle tendance. 🤭 C’est une démarche de stratégie, qui participe activement à tes résultats commerciaux et communicationnels.
C’est reconnaître que tu n’es pas la même personne, que ton activité a grandi, et que tu as le droit (et même le devoir, sincèrement) de faire évoluer ton image pour qu’elle continue à t’accompagner et t’épauler avec justesse pendant de nombreuses années.
C’est offrir à ton image & ton activité un nouvel élan plus en phase avec qui tu es devenu·e. Alors oui, c’est aussi un cadeau, ça fait plaisir, mais c’est aussi avoir conscience de l’impact d’une identité visuelle et de ton image de marque dans ton entreprise, de la découverte à la fidélisation.
Si tu ressens que c’est peut-être le moment pour toi, je propose justement un accompagnement tout en douceur pour rafraîchir ton identité visuelle selon tes besoins.
