Combien coûte une identité visuelle ? Derrière la création de ton univers

Identité visuelle

Le tarif d’une identité visuelle est peut-être flou pour toi ? Tu te dis peut-être « tant que ça pour un bel univers graphique ? ». Mais derrière cette image, il y a tout un travail réfléchi, complexe et minutieux dont on n’a pas forcément conscience. C’est pourquoi dans cet article, je t’emmène découvrir les éléments qui influencent le prix d’une identité visuelle pour un·e entrepreneur·e.

Le temps de travail

Le premier facteur qui influence le tarif d’une identité visuelle, c’est tout simplement le temps que l’on y consacre. Ce temps peut varier selon la méthode de travail de chaque brand designer, mais aussi l’expérience qu’iel souhaite te faire vivre.

On pense souvent au temps passé à la création pure, mais en réalité, il y a tellement d’autres tâches essentielles qui se déroulent en coulisses !

Voici tout ce que je fais pour créer ton univers visuel :

  • Temps d’étude, d’analyse et de stratégie : Avant même de dessiner quoi que ce soit, il est crucial pour moi de plonger dans ton activité, comprendre ton marché, tes valeurs, ton positionnement et ta clientèle cible. C’est cette phase d’analyse qui me permet ensuite de tisser la stratégie visuelle la plus alignée avec ton projet. Ce travail me prend environ 5 heures, et il pose les bases de toute la suite.
  • Temps de veille : Je passe également du temps à observer les tendances dans ton secteur, à jeter un coup d’œil à ce que fait ta concurrence, et à me nourrir d’inspirations visuelles qui donneront une direction unique à ton identité. C’est ici que ça commence à germer dans ma tête.
  • Temps d’échanges : Tout au long de la création, on reste en contact. Que ce soit par mail, message ou visio, ces moments d’échanges sont cruciaux pour ajuster les détails, recueillir tes impressions, et affiner le projet. Tu es une partie essentielle du processus !
  • Temps de création : Évidemment, il y a aussi mon cœur de métier, ma partie favorite : la création de l’identité visuelle. C’est là que la magie opère et que ta stratégie prend forme visuellement.
  • Temps de modifications & retouches : Parce que tout ne sort pas parfait du premier coup, les ajustements et allers-retours font partie intégrante du processus. L’idée est d’arriver à un résultat qui te ressemble vraiment, et pour cela, on affine !
  • Temps de préparation des fichiers : Une fois que tout est validé, il me faut préparer et organiser les fichiers finaux pour que tu puisses les utiliser. Ce n’est pas la partie la plus fun, mais elle est indispensable pour que tu sois pleinement autonome.
  • Temps d’administratif & gestion de projet : Il y a aussi tout ce qui entoure la création : devis, factures, réponses à tes questions, coordination du planning… Toutes ces petites choses qui permettent au projet de bien se dérouler, du début à la fin.

En moyenne, la création d’une identité visuelle sur-mesure complète me prend environ 37h30. Chaque étape est importante et contribue à te créer un univers unique, stratégique et sur-mesure. Et c’est un travail d’équipe !

Les livrables

Le deuxième facteur qui influence le tarif d’une identité visuelle, c’est la quantité et la nature des livrables remis à la fin de la collaboration.

Pour une identité visuelle très basique, tu recevras généralement :

  • Ton logo principal (et ses déclinaisons)
  • Ta palette de couleurs
  • Tes typographies
  • Une charte graphique (un guide d’utilisation pour bien utiliser ton identité)

Mais en général, on va aller plus loin avec :

  • Une direction stratégique, pour savoir exactement comment positionner ta marque dans le marché
  • Une direction photographique, avec des suggestions de styles photo pour harmoniser ta communication
  • Des illustrations sur mesure, pour donner du caractère à tes visuels
  • Des textures spécifiques pour enrichir ton univers graphique
  • Des templates personnalisés pour tes réseaux sociaux, newsletters, etc.

Chaque livrable supplémentaire implique du temps et une expertise supplémentaire, et fait donc évoluer le tarif.

La cession des droits

Ensuite, il y a la cession des droits d’utilisation de l’identité visuelle. En tant que créatrice, je conserve les droits sur mes créations selon le Code de la Propriété Intellectuelle. Pour cela, pas le choix. Pour que tu puisses utiliser ton identité visuelle librement (sur ton site, tes réseaux sociaux, tes supports imprimés, etc.), il faut que ces droits te soient cédés (c’est à dire que tu aies l’autorisation de l’utiliser).

Le tarif de cette cession peut varier selon plusieurs critères :

  • La portée géographique : Est-ce que ton activité est locale, nationale ou mondiale ?
  • Le type de supports : Est-ce que tu veux l’utiliser uniquement sur ton site web ou aussi sur des supports imprimés, des brochures, des packagings ?
  • La durée d’utilisation : La cession soit être limitée dans le temps (de ton choix : 3 ans, 5 ans, 12 ans etc.), et être renouvelée. Il n’est pas possible de mentionner “illimité”.

Certaines brand designers intègrent la cession dans leur tarif global, tandis que d’autres la facturent à part. Mais elle doit exister. Le mode de calcul varie d’une graphiste à une autre. Quoi qu’il en soit, veille à te renseigner sur son barème pour ne pas avoir de mauvaise surprise lors du renouvellement.

L’expérience, la notoriété ou la spécialisation de la graphiste

Comme dans beaucoup de métiers, le niveau d’expérience, la notoriété et la spécialisation de la brand designer jouent aussi sur le tarif.

  • L’expérience : Une graphiste qui a plusieurs années de métier derrière elle saura mieux anticiper tes besoins, gérer des projets complexes, et te proposer des solutions créatives adaptées. Cette expertise se reflète naturellement dans le prix.
  • La notoriété : Si une designer a acquis une certaine renommée, a collaboré avec des marques reconnues ou est très demandée, son tarif sera probablement plus élevé.
  • La spécialisation : Enfin, une expertise rare peut aussi justifier un tarif plus élevé. Par exemple, je suis spécialisée en graphisme éco-responsable, une niche qui me demande des formations spécifiques et une veille régulière. Cette expertise se tarifie en conséquence, car elle apporte une valeur ajoutée précieuse à mon travail.

L’urgence de la demande

Un dernier facteur à prendre en compte : l’urgence de ta demande.

Si tu as besoin de ton identité visuelle dans des délais très courts, cela signifie que je vais devoir réorganiser mon planning, parfois même sacrifier d’autres projets ou du temps personnel. Dans ce cas, il est tout à fait normal que le tarif soit ajusté en fonction de l’urgence. Pour éviter cela, je te conseille de contacter ta graphiste 1 à 2 mois à l’avance.

Tarif moyen d’une identité visuelle sur-mesure

Pour une identité visuelle sur-mesure, tu trouveras des prestations (de qualité) entre 1400€ et 2000€, selon tes besoins et la formule proposée par la graphiste. Comme tu le vois, c’est un véritable investissement. Dans le cadre de ma prestation de création d’identité visuelle sur-mesure, il est essentiel pour moi que chaque étape soit réalisée avec soin pour t’offrir un univers durable avec lequel tu es en phase.

Les alternatives

C’est indéniablement un investissement parfois difficile à faire en début d’activité.

Il y a d’autres options possibles, dans le cas où tu ne peux pas investir autant dans ton identité visuelle actuellement :

  • Te former et réaliser ton identité visuelle toi-même avec Canva et/ou une IA
  • Acheter un kit d’identité visuelle ou un logo personnalisable sur Creative Market
  • Demander à ta cousine qui aime bien le dessin de la réaliser (ce n’est pas une option convenable) 🤭

Ces options-là ont peut-être l’avantage d’être plus attractives financièrement, mais ne te garantissent pas un résultat harmonieux, cohérent & prêt à l’emploi.

C’est pour cela que j’ai créé les identités visuelles petit budget : des univers pré-conçus, exclusifs, et adaptés aux petits portefeuilles à moins de 500€ de budget. Parce que je crois fermement que chaque projet mérite une identité professionnelle et qui nous donne confiance en nous, peu importe l’étape à laquelle on se trouve.

J’espère que cet article t’aura permis de mieux comprendre ce qui se cache derrière le tarif d’une identité visuelle. Si tu recherches une solution pour créer ou refaire ton identité visuelle, découvre mes prestations ici.🌷

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