Ces dernières années, l’image de marque des entreprises engagées ne se limite plus à transmettre uniquement un positionnement écologique.
Dans des secteurs d’activité où de plus en plus d’entreprises adoptent une démarche responsable et/ou éthique – tels que la cosmétique, la mode ou encore la décoration –, une identité visuelle qui évoque uniquement des valeurs « écologiques », « naturelles » ou « engagées » n’est plus un élément de différenciation.
Mais alors, comment se démarquer et refléter ses valeurs engagées dans son identité visuelle en tant que marque éco-responsable en 2024?
Affirmer ses valeurs in & out pour se démarquer dans un marché très concurrentiel
Établir des fondations solides grâce à sa stratégie de marque
Créer une marque forte qui se démarque parmi la concurrence ne dépend pas uniquement du travail sur l’identité visuelle. En réalité, cela commence bien en amont, lors de l’élaboration d’une stratégie de marque solide.
Ta stratégie de marque consiste à définir comment tu souhaites que ta marque soit perçue par ton public cible. Pour atteindre ton audience, il est essentiel de savoir comment la toucher et de lui communiquer ce qui te différencie des autres, pourquoi elle devrait choisir ta marque plutôt que celle de X ou Y.
Cette stratégie de marque vise à définir les valeurs, la personnalité, la vision, les éléments différenciants, la mission, le positionnement, le public cible et le message que ta marque véhicule. Elle guide toutes tes décisions marketing, y compris la direction que prendra ton identité visuelle. C’est donc un élément fondamental, dans plusieurs aspects de ton activité !
En travaillant sur ces fondations, tu pourras déterminer quelles valeurs singulières ta communication doit transmettre, au-delà de tes engagements écologiques. Ainsi, il sera beaucoup plus facile de te distinguer des autres marques de ton secteur, notamment à travers une identité visuelle qui ne se contente pas de traduire tes engagements écologiques ou sociaux, mais qui incarne une véritable personnalité de marque.
Faire bonne impression dès le premier contact grâce à une identité visuelle cohérente avec tes valeurs
Pour te démarquer dans un marché très concurrentiel comme celui de la mode ou de la cosmétique, en 2024, rien ne doit être laissé au hasard. Pour séduire ta clientèle potentielle, il est crucial de soigner ta première impression, de l’accueillir dans un environnement de confiance.
Cette première impression est déterminante dans la crédibilité que tes produits inspireront à ton public cible. Elle influence également la manière dont il se souviendra de ta marque à long terme.
Comme nous tous·tes, tu as déjà probablement eu un mauvais feeling avec une marque. Et tu as sûrement expérimenté à quel point une première impression négative peut être difficile à surmonter.
Suite à une mauvaise expérience, un mauvais feeling ou à un doute, on se tourne naturellement vers la concurrence. Alors pour laisser un souvenir positif, il est essentiel de veiller à la cohérence de ta communication avec ta marque. C’est-à-dire instaurer une continuité entre ce que tu fais, ce que tu dis, et ce que tu montres.
Dans la plupart des cas, notre première impression repose sur des éléments visuels qui suscitent des émotions, en accord ou non avec ce que nous recherchons. Elle constitue le premier contact entre ta marque et ton public cible, en orientant son jugement. Il est donc crucial de générer un maximum de confiance et un minimum de dissonance chez ta cible.
En effet, une identité visuelle contradictoire avec ton message (c’est-à-dire qui n’est pas en accord avec tes valeurs) engendrera de l’incohérence et nuira à ta crédibilité. Tu comprends donc l’importance de l’image de marque et de l’identité visuelle à cette étape !
Investir dans son identité visuelle dès son lancement : bonne ou mauvaise idée ?
Aujourd’hui, les outils de création graphique sont très accessibles.
Canva est devenu un outil incontournable pour les entrepreneurs et les petites entreprises. Bien que tout le monde ne puisse pas être graphiste en un claquement de doigt, chacun·e peut désormais créer des supports de communication relativement qualitatifs et crédibles avec peu d’efforts et de moyens.
Dans un environnement où les standards et les attentes ont considérablement augmenté, se faire une place devient d’autant plus difficile sans se pencher sérieusement sur son identité visuelle !
Si l’identité visuelle peut être secondaire pour les prestataires de services au début de leur activité, elle est d’une grande importance pour les marques de produits, selon moi.
La création d’une marque nécessite des investissements financiers importants. L’identité visuelle doit à mon sens faire partie de ton budget de lancement pour diffuser une image de marque en accord avec les produits que tu proposes et éviter les faux départs.
Investir dès le départ dans une identité visuelle professionnelle en tant que marque de produits engagée permet non seulement de laisser une première impression positive, mais aussi de renvoyer une image professionnelle, de se démarquer dans son secteur d’activité et de transmettre ses valeurs clairement.
Néanmoins, je tiens à souligner que l’identité visuelle seule n’est responsable ni du succès, ni l’échec d’une marque. En revanche, elle maximise grandement l’impact de la communication et la cohérence de la marque auprès de son public.
Incarner véritablement tes engagements dans ton identité visuelle
Je suis convaincue que les marques éco-responsables qui réussiront et seront reconnues pour leurs fortes valeurs dans les années à venir seront celles qui intègrent leurs engagements dans tous les aspects de leur entreprise, notamment dans leur communication.
De plus en plus d’entreprises intègrent l’éco-conception dans leurs supports de communication : packaging éco-conçus, sites internet à faible impact environnemental, gestion raisonnée des fréquences et des quantités de communication, partenariats engagés, etc.
Les entreprises qui optent pour une identité visuelle éco-conçue sont également de plus en plus nombreuses. L’identité visuelle est le point de départ de tous les supports de communication. En la concevant de manière éco-responsable, tu contribues à limiter l’impact environnemental des supports développés par la suite, tout en déployant une communication respectueuse de l’accessibilité et de l’inclusion.
Ces initiatives témoignent d’une volonté d’agir sur tous les fronts pour intégrer leurs engagements au maximum. Là où d’autres marques n’intègrent pas ce processus.
L’éco-conception de ton identité visuelle et de tes supports de communication est donc une démarche à adopter dès aujourd’hui pour te démarquer et assurer ta crédibilité dans les années à venir.
Comment exprimer ses valeurs engagées à travers son identité visuelle en tant que marque éco-responsable ?
Opter pour un logo vert avec des feuilles, est-ce toujours une bonne idée ?
Non, en 2024, on évite ces clichés.
Il y a 10 ans, se démarquer avec des engagements éco-responsables était différenciant. Mais aujourd’hui, les choses ont changé : intégrer une démarche éco-responsable est devenu un passage presque obligatoire dans certains secteurs face aux exigences des consommateur·ices. Bientôt, ça ne sera même plus un argument de vente.
Plutôt que d’opter pour des symboles dépassés comme des feuilles vertes, on cherche à exprimer une forte personnalité de marque et à intégrer ses engagements dans la conception globale de sa communication.
Que ce soit la sincérité, l’enthousiasme, l’expertise, la sophistication ou la robustesse. Une marque, c’est une personnalité.
Mais alors, comment parler de ses engagements à travers son identité visuelle ?
Aller au-delà de l’apparence : mettre ses valeurs au cœur de sa communication
Il y a une différence entre une marque éco-responsable et une marque qui semble éco-responsable. Entre paraître, et incarner.
Plutôt que de simplement afficher visuellement tes engagements, je te propose de les incarner vraiment. De faire de ton identité visuelle un engagement supplémentaire en optant pour une approche raisonnée et éco-conçue. Les marques cohérentes dans leurs actions sont celles qui agissent plus que celles qui parlent. 😉
Avoir une identité visuelle éthique, ce n’est pas seulement ce que tu montres dans ton logo, mais aussi la manière dont tu construis ta communication, de manière réfléchie et intentionnelle. Dans une identité visuelle éco-responsable, l’éco-conception n’est pas nécessairement un élément visible. C’est aussi, et surtout :
- Mettre en place des choix graphiques qui permettent de limiter l’impact environnemental de la communication ;
- Définir des typographies et des couleurs lisibles qui assurent l’accessibilité des contenus ;
- Représenter la diversité dans ses illustrations, ses photographies.
L’éco-conception graphique : concevoir une identité visuelle économe en ressources
Une communication éco-responsable vise à limiter son impact environnemental en :
- Favorisant la traçabilité ;
- Utilisant des matériaux, des matières et des techniques de production moins nocives pour le vivant ;
- Utilisant moins de ressources à la production ;
- Réduisant au maximum les chutes de matériau ;
- Facilitant le processus de recyclage.
Les choix effectués lors de la conception de l’identité visuelle auront un impact sur l’empreinte écologique de la communication. Par exemple, le choix des couleurs peut influencer la quantité d’encre utilisée et affecter la facilité de recyclage.
En agissant sur ces aspects, tes engagements iront bien plus loin que la majorité des marques éthiques en 2024.
Opter pour une communication inclusive
Une identité visuelle éco-responsable ne se limite pas à l’aspect environnemental, mais inclut également l’inclusivité de la communication. Cela implique la représentation de la diversité dans les images (âge, ethnie, corps) et l’accessibilité du texte pour tous·tes, quel que soit leur environnement.
Pour aller plus loin, tu peux également adopter une écriture inclusive dans ta communication.
De cette façon, la communication devient la continuité de tes valeurs et participe à renforcer la crédibilité de tes engagements et ton image de marque.
Quelques astuces pour une communication papier plus éthique grâce à l’éco-conception
Concevoir de manière éco-responsable
La conception graphique est le point de départ pour créer un support de communication papier éco-responsable. En effet, les choix effectués dans le visuel et le format sont cruciaux pour une approche éco-conçue.
Voici 3 conseils de base pour réduire l’impact environnemental de tes supports de communication :
- Privilégie les formats standards pour minimiser les chutes de papier.
- Opte pour un fond blanc ou des couleurs éco-conçues, voire des textures, afin de limiter l’utilisation d’encre.
- Optimise l’espace pour réduire le nombre de pages nécessaires.
Choisis des procédés de fabrication éthiques
Le choix des matériaux et des techniques de fabrication est également essentiel pour la durabilité de tes supports de communication papier.
Voici quelques bonnes pratiques à adopter :
- Utilise du papier certifié, qu’il soit recyclé ou issu de sources durables.
- Évite les surfaces encollées, qui compliquent le recyclage.
- Bannis les finitions spéciales telles que le pelliculage ou le vernis UV, qui nuisent à la recyclabilité (on laisse tomber le Soft Touch !).
- Préfère une imprimerie certifiée engagée dans une démarche responsable (en ligne ou dans ton territoire).
Créer une identité visuelle différenciante en tant que marque éthique en 2024 nécessite une approche holistique et réfléchie, qui intègre les valeurs de ton entreprise dans tous les aspects de ta communication, et sur la base d’une vraie personnalité de marque établie.
En adoptant une approche éco-conçue et inclusive, les marques éco-responsables peuvent véritablement se démarquer sur leur marché tout en diffusant leur message de manière cohérente.
