Peut-on vraiment juger un graphisme d’éco-responsable ? Si tu te poses cette question, tu es au bon endroit. Lorsque je cite mon diplôme de master en design graphique éco-responsable, je vois souvent mon interlocuteur·ice faire les gros yeux. Il faut l’avouer, on visualise bien plus aisément une démarche éco-responsable pour un designer de mode ou une designer de mobilier. Pourtant, le graphisme a bel et bien un impact (social et environnemental) à travers la communication. 🤓
Pour une entreprise engagée, c’est un vrai axe à étudier afin de mettre en cohérence ses valeurs & engagements avec son image de marque.
Dans cet article, je t’explique ce qu’est un logo éco-responsable et quels sont les éléments qui composent une identité visuelle éthique. À travers leurs caractéristiques, tu verras que le graphisme éco-responsable est un vrai allié à la fois pour étendre tes engagements d’entrepreneur·e et pour amplifier la portée de ta communication. ✨🍒
Le graphisme éco-responsable en quelques mots
Avant d’entrer dans le détail des composants d’une identité visuelle éthique, il est important de connaître le principe du graphisme éco-responsable. 🌿
Le graphisme est majoritairement responsable de l’impact environnemental des supports de communication. La façon dont les visuels sont conçus et pensés (les affiches, les magazines, les packagings, etc.) a un impact plus ou moins important sur l’environnement :
- quantité d’encre utilisée ;
- optimisation des surfaces d’information ;
- optimisation des chutes ;
- composition & gestion des matières premières choisies ;
- recyclabilité ;
- etc.
Pour faire simple, le rôle du graphisme éco-responsable est de concevoir des supports de communication de façon raisonnée. Le but étant de réduire l’impact environnemental de leur fabrication et de leur cycle de vie en termes de déchets, de produits toxiques, de ressources en eau et de quantité d’énergie utilisée, etc.💧
En bref, la responsabilité d’un·e graphiste éco-responsable est d’agir à la source pour concevoir des supports de communication à moindre impact environnemental. Dès la conception, le graphisme éco-responsable consiste à penser aux techniques utilisées, à l’aspect esthétique, au cycle de vie et à la recyclabilité pour préserver le vivant dans son ensemble (ressources, humains et animaux). Mais une identité visuelle éco-responsable consiste également à véhiculer des messages avec éthique et inclusivité. 🧔🏿👩🏾🦰👩🏻🦱
Un choix de couleurs et de typographie inclusif et responsable
Une gamme colorée éthique
En premier lieu, fuyons les stéréotypes de genre (bleu = garçon ; rose = fille). Une identité visuelle éthique est composée de couleurs choisies minutieusement en fonction des émotions à transmettre et des valeurs de marque. Nous ne cherchons plus à nous adresser à un public uniquement féminin ou masculin. En 2023, on laisse tomber ce genre de choses, voyons ! 🙄
Au-delà des stéréotypes de genre, il existe d’autres clichés qui ont la vie dure : le vert, principale arme du greenwashing. 🟢 Ce n’est pas la seule façon d’exprimer les engagements écologiques d’une entreprise. Il y a de nombreuses manières de transmettre des valeurs engagées au-delà de la couleur verte. Cela ne veut pas dire qu’elle ne peut pas faire partie d’une identité visuelle éthique, bien sûr. Mais ce ne sera pas forcément la star de la gamme ! 😎
Une gamme colorée éthique permet également de limiter la quantité d’encre utilisée à l’impression (lorsque nécessaire, selon le projet). Par exemple, on intègre du blanc à 100 % pour éviter d’imprimer le papier sur sa surface et on opte pour un noir à 90 % pour économiser 10 % d’encre à l’impression du texte. 10 % sur des tirages de 10 000 bouquins, ça fait beaucoup ! On privilégie également des teintes éco-conçues (en partie), c’est à dire à un taux d’encrage inférieur à 100%.
Pour terminer sur les couleurs, nous avons tous·tes une vue différente. Elle est plus ou moins altérée. Une palette de couleurs éthique est parfaitement contrastée pour assurer une bonne lisibilité de la communication et la rendre accessible à tous·tes. 🥸
Des typographies lisibles
La lisibilité dépend des couleurs utilisées, mais aussi des typographies choisies. Une identité visuelle conçue de façon éco-responsable est composée de typographies qui allient lisibilité & économie d’encre, lorsque cela est nécessaire (si tu communiques à 100 % sur le web, c’est inutile 😉).
On évite les typographies trop fantaisies qui altèrent la lisibilité. Les polices de caractères manuscrites sont donc utilisées avec parcimonie, car elles rendent la lecture longue et difficile. Pour un logo éco-responsable, elles sont envisageables si le mot est assez court et si le logo reste simple. Comme souvent, les stratégies sont conçues au cas par cas ! Il n’existe pas de recette magique (tout comme dans ton métier je suppose 🤓).
Préférer le durable aux tendances, sans tomber dans le minimalisme
Un logo éco-responsable ne repose pas sur une tendance. Par définition, une tendance est vouée à disparaître rapidement. pouf 💨.
Faire le choix de surfer sur une tendance pour concevoir une identité visuelle n’est pas recommandé lorsqu’on souhaite développer une entreprise durable. Ce serait faire le choix de l’obsolescence programmée et faire un choix rapide, souvent esthétique qui ne colle pas avec les particularités et les subtilités de ton entreprise.
En 2022, tu as dû voir passer beaucoup de logos « mascottes » à l’esprit vintage sur ton fil Instagram ou Pinterest. Ils ont été une grande tendance de l’année côté branding et beaucoup (beaauuuucoup) de marques ont opté pour un logo mascotte. Le souci ? Tout le monde calque la même tendance et les marques perdent en différenciation. Autrement dit, c’est l’inverse de ce qu’on recherche lorsqu’on travaille sur une identité visuelle éthique & durable. 😐
Attention, il ne s’agit pas non plus d’opter pour le minimalisme pur et dur avec un logo en Helvetica noir sur fond blanc (on s’ennuiiiie). Tu les connais, toutes ces marques qui ont simplifié leur logo au maximum ces dernières années. On appelle ce mouvement le Blanding : des logos lisses, minimalistes, qui se ressemblent tous. Je te rassure, il n’est pas question d’en arriver là avec un logo éco-responsable. Je crée des identités visuelles vivantes, pas aseptisées ! 😮💨
Heureusement, Burberry initie un retour aux sources et à la singularité avec son nouveau logo en laissant tomber le minimalisme insipide. En 2023, on veut des marques avec des personnalités fortes et assumées, pas des marques qui se fondent dans la masse ! Et ce même du côté des entreprises responsables.
De ce fait, avoir recours à une stratégie est indispensable pour faire germer une identité visuelle cohérente et propre à l’entreprise. Une identité visuelle qui ne peut pas se transposer à la voisine. Et là, on peut s’amuser (et avoir de bons résultats).
L’identité visuelle éthique : un prolongement du message, des engagements et des convictions d’une marque engagée
Tu le sais sans doute déjà, une identité visuelle transmet des messages non verbaux puissants. Elle génère des émotions, fait appel à l’inconscient et à l’imaginaire. Même si elle n’en est pas consciente, l’audience décèle les incohérences entre un discours et un univers de marque. 🕵🏻
Laisse-moi te donner deux exemples. Une marque de mode se prétendant éthique et inclusive ne peut pas être crédible si elle utilise des images de femmes aux standards de beauté. ❌ Un restaurant bio dont l’enseigne est rouge vif et jaune fluo donnera l’impression d’être une chaîne de restauration rapide ultra industrielle et bas de gamme.
Opter pour une identité visuelle éthique, c’est éviter les « hmm, ça colle pas trop » ou « tiens, c’est dommage ». C’est représenter de façon limpide tes valeurs et utiliser la puissance du visuel pour atteindre le cœur de ta cible. C’est offrir une expérience client·e fluide & logique. D’ailleurs, la communication inclusive ne concerne pas que l’aspect visuel ! 👀
Une identité visuelle éthique peut réellement être un outil de différenciation de ta concurrence. Là où certain·es laisseront place à l’incohérence, toi, tu auras un train d’avance et des engagements pleinement assumés. 😎
Enfin, une identité visuelle conçue de manière éthique permettra d’éco-concevoir facilement les supports de communication.🤌 En effet, l’inverse est difficile à envisager. Éco-concevoir des supports de communication depuis une identité visuelle non éco-conçue peut entraîner une incohérence au niveau de l’image de marque. Tu seras obligé·e de modifier les couleurs ou quelques détails pour adapter ton logo et ton identité visuelle à l’éco-conception.
Une stratégie aux antipodes de la surconsommation
Une identité visuelle éthique et son logo éco-responsable se détachent des codes retrouvés dans les marques de bas de gamme ou de surconsommation.
Une identité visuelle éco-responsable se base avant tout sur la transparence. On ne cherche pas à masquer ou à enjoliver. On ne cherche pas à pousser l’acte d’achat à tout prix. On invite à consommer mieux ou autrement, on transporte, on projette, on sensibilise. Et surtout, on remet l’humain au centre. 💛
De plus en plus d’entreprises optent pour une démarche éco-responsable et éthique. C’est une super nouvelle. Mais là où c’était un moyen de différenciation il y a quelques années, l’éco-responsabilité tend à se banaliser. Intégrer des outils, des stratégies et des méthodes éco-responsables deviendra bientôt une norme (on l’espère). 🤞
Dès aujourd’hui, il est important de questionner ta communication et de travailler ces leviers. Cette action te permet de souligner haut et fort tes engagements et tes autres points de différenciation. 🤗
Les fausses croyances liées à un logo éco-responsable et à une identité visuelle éthique
Je vais avoir le même résultat que tout le monde et je ne peux pas montrer ma personnalité
Halte là ! Heureusement, il n’existe pas un style graphique catégorisé comme « éco-responsable ». C’est un ensemble de principes qu’on applique à la stratégie visuelle. D’ailleurs, dans les projets que je réalise, tu peux remarquer les styles variés et les différentes identités visuelles ! 😄
En fonction de ton activité et de tes besoins en communication, tous les principes d’éco-conception ne seront pas appliqués. Par exemple, si tu as une activité de prestation de services avec une communication essentiellement sur le web ou en format numérique, il sera inutile d’intégrer le principe des éco-couleurs. À chaque projet, ses contraintes, ses besoins et ses solutions ! 🌟
On ne cherche donc pas à représenter une énième entreprise engagée, mais bien ton entreprise. Avec sa propre personnalité, ses valeurs et ses positions. Tout ce qui la compose, et fait d’elle, entreprise différente des autres.
Je dois obligatoirement utiliser des éco-couleurs et des éco-typos
Si tu t’intéresses un peu au sujet, tu as dû entendre parler des éco-couleurs et des éco-typographies. Pour être honnête, ce n’est pas ma tasse de thé. 🫖
Les éco-couleurs sont des teintes qui permettent d’utiliser le moins d’encre possible (c’est une technique utilisée pour l’éco-conception imprimée). De ce fait, elles sont claires et pastels. Un peu « délavées ». À mon sens, il est impossible de créer une palette de couleurs éco-conçue à 100 % tout en garantissant la lisibilité et l’accessibilité. Tu peux intégrer des éco-couleurs, mais ce n’est pas tout ! Tout est une question de dosage et d’usage des couleurs. 💧
Par exemple, on évitera d’imprimer une teinte foncée en fond. Celle-ci sera réservée pour du texte ou des éléments fins.
Concernant les éco-typographies, il en existe aujourd’hui quelques-unes comme l’Écofont ou la Ryman éco. Leur particularité ? Elles sont conçues de façon à permettre une économie d’encre à l’impression. Le recours à des typographies éco-friendly ne doit pas être systématique. Encore une fois, elles peuvent être pertinentes pour certains cas, mais elles ne peuvent pas remplacer toutes les polices d’écriture. Pour mon cas, je les déconseille systématiquement. Imagine si toutes les entreprises éco-responsables utilisaient les 2 mêmes typographies dans leur identité visuelle… 🤐
Sans avoir recours aux éco-typos, il convient surtout de sélectionner des typographies avec une variante de graisse fine (mais lisible) pour les supports imprimés.
Je dois renvoyer une image douce et naturelle
J’espère que cela se voit dans mon travail, mais il n’y a a pas que des couleurs nude & du vert dans la sphère du branding éco-responsable. 🌈 Et heureusement ! Le but d’une identité visuelle éco-responsable n’est pas (nécessairement) de montrer tes engagements écologiques. C’est avant tout de la concevoir de façon à ce qu’elle agisse dans le prolongement de tes engagements écologiques & sociaux. ☝️ Elle te permet aussi de limiter l’impact environnemental de ta communication. Son caractère éco-responsable peut donc passer plus ou moins inaperçu ! 🔎
Comme je l’ai déjà abordé un peu plus haut, le minimalisme, ce n’est pas mon truc. Je suis plutôt d’avis à concevoir des identités visuelles raisonnées, en trouvant le juste milieu entre singularité & éco-responsabilité. Selon moi, l’un ne doit pas prendre le pas sur l’autre. ✨
Je ne pollue pas
La communication aura toujours un impact environnemental, qu’elle soit physique ou numérique. Une communication 100 % écologique n’existe pas (sauf si on s’abstient de communiquer !).
Alors oui, avec une identité visuelle éco-responsable, tu vas polluer. Mais cela te permettra de réduire l’impact de ta communication via :
- la conception graphique (taux d’encrage, optimisation des surfaces, formats) ;
- les matériaux (nature, provenance, gestion, durabilité) ;
- les techniques (recyclabilité, solvants & produits chimiques, eau nécessaire…).
Tu l’auras compris, une identité visuelle éthique n’empêche pas de s’amuser. 🪩 L’idée est de prendre en compte l’impact environnemental engendré par la création et son utilisation. En tant que graphiste, j’ai une vraie responsabilité sur les messages véhiculés et sur l’impact environnemental généré par mes créations. De ton côté aussi avec les décisions prises autour de ta marque et de ton entreprise ! ☝️✨
Mon rôle est de trouver l’équilibre pour répondre aux besoins économiques de mes client·es tout en préservant au maximum les humains, la nature et les animaux.
